短视频App迎下载量高峰 “宅”内容播放量以数十亿计

阅读: 作者:admin   发表于 2020-02-20 18:18

  

  原标题 疫情期短视频App迎下载量高峰,“宅”内容播放量以数十亿计

  来源 Bianews

  作者 kiki

  据此前艾瑞发布的统计数据,短视频走业现在已进入商业化成熟期,展望2020年短视频市场收好将达到2110.3亿元。

  疫情成为2020年中国经济的“暗天鹅”,对诸多走业带来冲击,但短视频走业数据却表现出增进趋势,易不悦目千帆数据表现,1月26日至30日的5天内,快手和抖音用户的日均行使时长较节前(1月1日至23日)增进近1亿幼时。

  据七麦数据,快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰,近一个月,快手、抖音下载量别离超过在697万、532万,单日最高数值别离超过47万、28万。

  用户更为直不悦目的感受是,短视频平台从娱笑工具变成了吸收资讯的平台,成为每日关注疫情消息、前面实在状况内容的地方,信息传播序言的价值凸显。而从平台的行为来望,买下《囧妈》版权转网对于抖音、赞助春晚对于快手来说,无疑为用户数据增进有所助力,但在平台运营下,短视频平台本身内容关注度的增进,也在这个春节期间外现特出。

  信息传播序言作用凸显

  今年春节期间,新式冠状病毒肺热疫情成为每幼我关注的话题,相关信息遍及网络,而短视频、直播也成为主要的疫情询问传播内容。

  短视频平台纷纷关注疫情,抖音上线“抗击肺热”频道,在平台竖立“新式肺热疫情实时动态”专题,内容包括疫情实时追踪,幼我防护知识的科普,各地门诊的信息汇集等。据抖音发布《抖音2020年春节数据通知》,春节期间,抖音用户共搜索了4373万次和武汉疫情相关的内容,包含“武汉冠状病毒最新通报”、“武汉近况”、“武汉疫情”等方面。

  快手也在1月22日上线“肺热防治”频道,向用户广泛防治知识。1月20日至1月31日,快手肺热防治频道点击量突破30亿次。

  据Quest Mobile通知,截至2019年上半年,短视频用户周围超过8.2亿。而下沉市场用户、中晚年人正成为短视频周围的增进点,因而比首权威平台信息,快手、抖音在内的短视频平台上的信息内容倚赖更形象、更易被批准的特点,成为多多青年人说服家中长辈戴口罩、尽量不出门荟萃的“利器”

  除了疫情相关信息,同时,在pugc、ugc内容的补充下,短视频内容也成为许多用户获取前面信息及更多相关科普内容的窗口。

  通知表现,抖音上有49.2万个视频和支援防疫前面相关,有6.6万个为“施舍”相关视频,春节期间关于防疫相关各走业危险复工的视频,在抖音被累计播放了2572万次。

  直播方面,1月31日,快手最先常态化同步直播《信息联播》,累计不雅旁观人次超过2000万,火神山、雷神山医院直播而走入大多视线的央视频App,而据快手大数据钻研院的数据表现,1月20日至1月31日,快手疫情直播累计超过10亿人次不雅旁观,政务机构发布的内容播放量高达250亿次。

  “宅”出短视频生产力

  90后邹雪是别名程序员,注册抖音账号两年多,但大多是在“潜水”关注别人的视频内容,意外拍摄一些生活平时视频,邹雪首初觉得,外交平台在行使平分工越来越清晰,微信更多用于做事,构建了做事外交相关链,但本身的短视频内容行为自吾记录、娱笑的内容,放在微信上不是很正当,于是她逐渐风俗抖音记录视频内容。

  今年春节期间受疫情影响,大无数人开启了“宅”生活,邹雪也相通,但她首初没想到的是,本身“宅”出了短视频生产力,她的抖音视频内容变得雄厚首来,从动画特效自拍到面皮、蛋糕制作挑衅,从宅家敷面膜到拍摄父母种植的花草,邹雪甚至带动父母加入短视频拍摄队伍中。

  她每日起码会发布一个短视频,固然点赞数最多不过两位数,但生活中的友人也会关注她的视频,意外也会在评论中互动,邹雪觉得短视频也协助她完善了这个春节由于不及出门参与的外交。

  在这段时间,抖音成了邹雪行使时长仅次于微信的App,比以前高出平时一倍。

  在刚刚以前的春节期间,邹雪云云在短视频周围从旁不悦目到参与的清淡用户产生了不少,被迫“宅”让一些人真实最先用短视频记录生活,让短视频娱笑更挨近“全民化”。

  能够清晰望到的是,在家旅游、宅家菜谱等成为抖音平台上的热门话题,并引首用户参与拍摄风潮,顺手刷抖音能够就望到行使抖音教程做凉皮、炸油条、用电饭煲做蛋糕的视频,或者带着家人从卧室游览到厨房的视频。

  据悉,澳门威尼期人81818春节期间,抖音上有237万个视频和不出门相关。其中,1月24日到2月7日,话题#在家旅个游#相关视频在抖音上累计播放21亿次。话题#做饭#在抖音上的视频累计播放量也达到15.6亿此,相关视频超过9万个。

  而在快手上,#家庭一日游#也是参与度极高的短视频话题,此外还有#在家的四栽状态##学蛆爬#等等热门短视频话题。

  在B站、微博、幼红书等平台上,记录实在疫情下生活的vlog内容也备受关注。

  PUGC内容创作受影响不大

  “宅”促成了清淡用户对短视频的关注和参与,但这栽创作亲热能不息多久呢?邹雪外示,等生活回归常态,能够并不会再把太多仔细力放在拍摄短视频上,发布频率能够会缩短,但遇到生活里有值得记录的时刻,照样会很容易想到用短视频来记录。

  清淡用户的视频创作大多基于生活灵感,制作方面异国复杂的剪辑等创作设计,不息产出不会许多,倘若有爆款展现也会比较松散。于是短视频平台内容运营上也倚赖PUGC的内容补充。

  在此次疫情期间,由视频团队“回形针”创作的《关于新冠肺热的通盘》就在春节期间刷屏,两天内全网播放量超过1亿。“回形针”以去所制作的短视频内容多为冷知识,这次关于疫情的科普视频让他们在两天内涨粉超过300万。有人展望,疫情侧面促使短视频像在线哺育等走业相通爆发,但与此同时,也相关于短视频遭遇冲击,广告投放缩短、制作周期变长的不悦目点。

  组织了短视频内容的MCN公司聚火科技现在负责短视频营业的团队有12人,在微博平台运营6个短视频账号,粉丝1800万,抖音平台5个账号粉丝300万,主要发布的短视频内容倾向更倾向于生活素材。

  疫情期间,聚火旗下账号“机智的何老师”也发布了一个关于“在家枯燥弹纸巾”的短视频“宅”内容,成了爆款内容,在抖音获得了超过1965万的不雅旁观量,超过10万的评论和超过115万的点赞量。

  聚火创首人冯光辉望来,疫情对于短视频内容创作异国太多影响,此前也有内容贮备。但在流量方面,影响比较大,固然平台拥有更多流量关注,更多用户参与是好事,但由于用户的关注点仍荟萃在疫情方面,对平台上短视频内容创作者来说并异国因此清晰受好。

  在广告营业方面,他外示固然去常春节期间也并非新媒体创作者营收高峰期,但由于客户收工因为实在对广告营业产生了必定影响。

  冯光辉认为,疫情期间,短视频平台都积攒了流量,也激活了许多老用户,永远来望,实在对短视频走业会产生积极影响。

  直播运营出“宅经济”

  而对于今年疫情期间平台上展现的如“在家旅游”等爆款短视频内容刷屏形象,冯光辉外示,这类内容清淡是由草根用户发布后,平台流量发酵,官方引导扩大影响,推动产生的。

  浅易强横的红包撒钱引流手段已经是以前式,冯光辉认为平台的补助已经不是那么主要,由于用户已经形成了对内容选择的认知,相比平台加大推的力度,靠内容吸引用户对于短视频创作者来说才是好出路。对于平台来说也相通,积攒了必定用户周围的短视频平台正在加大力度去做运营。

  除了催熟热门话题挑高参与度外,对直播的策划运营更升迁了平台关注度,这其中就包括在春节期间快手、抖音等短视频平台上吸引多多年轻人参与的娱笑项现在——“云蹦迪”。

  快手在2月10日与太相符音笑配相符上线云趴音笑周的云蹦迪运动,官方数据表现,音笑厂牌SIR TEEN在运动中开播仅26分钟便圈粉30万,当晚运动总不悦目多超过231万,点赞量超300万。

  议定平台方与音笑厂商、Club等的联手运作,基于“宅经济”的直播云娱笑运动答运而生,对时下无法出门的年轻人来说,吸引力不幼,同时,云云的云娱笑运动,一方面为线上平台方带来重大活跃流量,另一方面尽能够弥补了线下产业亏损。

  此外,在适宜稀奇时期直播内容策划运营上,各平台也在竭力追求内容、手段的契相符点,幼红书推出了一系列抗疫心境声援公好直播,以及关注武汉地区疫情和防疫相关的对话直播运动,并邀请到沈梦辰等明星参与,快手则在直播课堂方面与哺育机构等打开配相符。

  从用户行使时长,话题参与度等数字中能够望出这次稀奇时期的平台运营推动了用户短视频创作与不雅旁观直播的参与度,而接下来,又回到用户留存题目,这个短视频平台方早在费劲脑汁的角力点,平台能否从云云的契机中找到短视频内容运营上的新倾向,让用户的参与亲热可不息,春天到来后也许会迎来答案。

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